北京华尚园创：来看看朕向你推荐的明星产品！

伴随着宫廷剧带来的一波接一波的热潮袭来，剧中的尔虞我诈、险象环生，让看的人欲罢不能，除了剧情带来的快感，同时剧中人物精致的发钗服饰，气宇轩昂的殿台楼阁，巧夺天工的雕刻壁画，依山傍水的皇家园林也吸引了更多的人去关注。

越来越多的人不满足通过银幕欣赏气势恢宏的殿宇，开始追求更近距离的体会皇室风范，从欣赏罕见的园林建筑设计到揣摩每一幅精美壁画背后的故事，再到探究皇室的生活起居、爱用物品等等，人们逐步渴望可以拥有象征皇权的物件儿，希望向身边的人分享皇家园林的瑰丽。

 于是文创产品应运而生，文化创意行业起步较早，早期一直不温不火，近几年随着故宫文创发展的成功及国家支持旅游商品开发，文创行业开始火爆了起来。

颐和园作为迄今为止保存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”，被列为国家重点旅游景区。

每年颐和园接待游客1600余万人，高峰期每天入园数有10万人，淡季每天也有1万人。华尚园创面向的市场规模较大。

其中根据游客年龄统计，18-29岁和30-44岁的游客是主体，而且家庭亲子出游是主要形式，占比为53%。旅行社游客居多，约占调查人数的54.88%；其次为家庭或交友结伴，约占被调查人数的20.73%。初次造访游客居多，占调查人数的96.6%；二次及以上游览颐和园的游客仅占3.4%。首次参观游览客群的主体年龄段均为消费主力军。

北京华尚园创公司于2016 年5 月份在颐和园景区开设两家实体店，另受园方委托，于8 月份在园里策划了为期两个多月的文创产品展销会，在游客和社会上产生了强烈反响，多家媒体争相报道，给颐和园带来了良好的声誉。

进入颐和园的文创企业有两家，其中以华尚园创为主，签订的授权书期限为3年至2018年，到期优先续签。合同期内颐和园不会有其他文创企业进入，有较强的进入屏障。

公司目前上架销售的产品共计745款，其中嫁接产品250余款，代销品240余款，自主设计生产的产品150余款。自主产品中，自主出设计的300余款、打样产品200余款、批量生产60余款。

自主产品中4款产品获得了国内奖项：蹴鞠、福山寿海大盘、清朝人物杯、十七孔桥香插。

公司产品除了体现文化，还要突出趣味性，成本控制也足够重视。产品中有一些做到了既叫好，又叫座。如颐和园长廊包，包型、款式、做工交给品牌包厂解决，公司只负责产品的文化和形象，销售较好。“宫廷蹴鞠”主打儿童消费者，突出趣味性和互动性。还有打破常规，不单纯从文化出发，而是从需求出发，反过来再赋予文化，如“八旗御风头盔绒线帽”的开发。

公司产品的设计思路随着市场的反映一直在不断修正，目前的产品设计以实用为主，强调互动性和趣味性。

北京华尚园创公司在夯实现有业务模块的前提下，完善五大平台的发展，以文创产品为主，重点发展两大业务主线：

文创产品：立足于颐和园，充分挖掘皇家园林特色全面进入北京市园林中心下属11个景点的文创产品市场；对接山西旅游市场，挖掘山西特色，进入山西文创产品市场。

景区营销规划：谋划全国市场、做实山西旅游市场、集中资源进入安徽、江西、贵州等旅游新兴市场，打造地域旅游名片、景点品牌塑造、景区活动策划、文创产品营销。

立足于两大业务主线，依托于公司经营能力（产品供货能力、创意设计联盟）以及外部资源支持（北京园林中心、普惠旅游、高新普惠），争取在三年内打造出国内一流的服务于文化旅游行业的、集地域旅游名片打造、景点品牌塑造、景区活动策划、文创产品营销为一体的国内顶尖的文化旅游整体解决方案提供商，五年内，打通对接IT层面的智慧旅游，形成文化+IT+旅游的全产业链的文化城市整体解决方案提供商。

基于公司2017年度规划，特将本次项目资金用途及担保措施披露如下：

资金用途：文创产品设计、开发；市场拓展