北京华尚园创:来看看朕向你推荐的明星产品!

高新普惠众筹 2017-12-06 22:20:26



市场背景

伴随着宫廷剧带来的一波接一波的热潮袭来,剧中的尔虞我诈、险象环生,让看的人欲罢不能,除了剧情带来的快感,同时剧中人物精致的发钗服饰,气宇轩昂的殿台楼阁,巧夺天工的雕刻壁画,依山傍水的皇家园林也吸引了更多的人去关注。

越来越多的人不满足通过银幕欣赏气势恢宏的殿宇,开始追求更近距离的体会皇室风范,从欣赏罕见的园林建筑设计到揣摩每一幅精美壁画背后的故事,再到探究皇室的生活起居、爱用物品等等,人们逐步渴望可以拥有象征皇权的物件儿,希望向身边的人分享皇家园林的瑰丽。


 于是文创产品应运而生,文化创意行业起步较早,早期一直不温不火,近几年随着故宫文创发展的成功及国家支持旅游商品开发,文创行业开始火爆了起来。


文创产品市场

颐和园作为迄今为止保存最完整的一座皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”,被列为国家重点旅游景区。

每年颐和园接待游客1600余万人,高峰期每天入园数有10万人,淡季每天也有1万人。华尚园创面向的市场规模较大。

其中根据游客年龄统计,18-29岁和30-44岁的游客是主体,而且家庭亲子出游是主要形式,占比为53%。旅行社游客居多,约占调查人数的54.88%;其次为家庭或交友结伴,约占被调查人数的20.73%。初次造访游客居多,占调查人数的96.6%;二次及以上游览颐和园的游客仅占3.4%。首次参观游览客群的主体年龄段均为消费主力军。


北京华尚园创公司于2016 年5 月份在颐和园景区开设两家实体店,另受园方委托,于8 月份在园里策划了为期两个多月的文创产品展销会,在游客和社会上产生了强烈反响,多家媒体争相报道,给颐和园带来了良好的声誉。


进入颐和园的文创企业有两家,其中以华尚园创为主,签订的授权书期限为3年至2018年,到期优先续签。合同期内颐和园不会有其他文创企业进入,有较强的进入屏障。

公司目前上架销售的产品共计745款,其中嫁接产品250余款,代销品240余款,自主设计生产的产品150余款。自主产品中,自主出设计的300余款、打样产品200余款、批量生产60余款。

自主产品中4款产品获得了国内奖项:蹴鞠、福山寿海大盘、清朝人物杯、十七孔桥香插。

公司产品除了体现文化,还要突出趣味性,成本控制也足够重视。产品中有一些做到了既叫好,又叫座。如颐和园长廊包,包型、款式、做工交给品牌包厂解决,公司只负责产品的文化和形象,销售较好。“宫廷蹴鞠”主打儿童消费者,突出趣味性和互动性。还有打破常规,不单纯从文化出发,而是从需求出发,反过来再赋予文化,如“八旗御风头盔绒线帽”的开发。


公司产品的设计思路随着市场的反映一直在不断修正,目前的产品设计以实用为主,强调互动性和趣味性。




2017年规划

北京华尚园创公司在夯实现有业务模块的前提下,完善五大平台的发展,以文创产品为主,重点发展两大业务主线:

文创产品:立足于颐和园,充分挖掘皇家园林特色全面进入北京市园林中心下属11个景点的文创产品市场;对接山西旅游市场,挖掘山西特色,进入山西文创产品市场。

景区营销规划:谋划全国市场、做实山西旅游市场、集中资源进入安徽、江西、贵州等旅游新兴市场,打造地域旅游名片、景点品牌塑造、景区活动策划、文创产品营销。

立足于两大业务主线,依托于公司经营能力(产品供货能力、创意设计联盟)以及外部资源支持(北京园林中心、普惠旅游、高新普惠),争取在三年内打造出国内一流的服务于文化旅游行业的、集地域旅游名片打造、景点品牌塑造、景区活动策划、文创产品营销为一体的国内顶尖的文化旅游整体解决方案提供商,五年内,打通对接IT层面的智慧旅游,形成文化+IT+旅游的全产业链的文化城市整体解决方案提供商。


基于公司2017年度规划,特将本次项目资金用途及担保措施披露如下:

资金用途:文创产品设计、开发;市场拓展




北京华尚园创债权众筹项目

将于周日(3月5日) 10点10分上线


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    总投资额在 1万--10万元

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具体信息请在项目上线后

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