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【中国工商•投资风向】大众艺术投资:如何掘金新蓝海?

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大众艺术消费的趋势增加已是既定事实,这一尚未被充分开发的蓝海,极有可能引爆精英阶层的投资热情,毕竟,这种既能提升品味与档次,又能赚得盆满钵溢的新方式,极具诱惑力。



盛世重收藏。在中国经济快速发展的当下,投资热是无可厚非之事。但近年来股市动荡、房市跌宕,此时艺术品投资却恰好满足了人们风险小、收益高的投资期望。从整个艺术品市场看,传统的高端艺术品市场已现颓势,拍卖成交额逐年下降。而起于工薪阶层的大众艺术消费则是一派欣欣向荣之势,可见,大众艺术消费、投资时代即将到来。




随着电商的触手伸入艺术品投资消费领域,其大众化倾向日趋明显,一些“非贵族”人群纷纷进入。艺术电商不负众望,在近几年的发展中也做出了不少成绩,值得一提的是2015年的保利十周年秋拍夜场,互联网买家以7015万元竞得李可染的《昆仑雪山图》以及1.15亿元的价格拿下了齐白石十八开的《叶隐闻声册页》。这成为中国艺术品拍卖史上最贵的一件由网络买家竞得的拍品。尽管拍得此件艺术品的人并非普通大众,但从中我们可以看出,代表大众艺术品投资消费的艺术电商已经在市场上具备了一定的竞争力。可以看到以往由高端消费人群主导的艺术品市场正在揭开神秘面纱、走下神坛,走进千家万户的日常生活。


李可染《昆仑雪山图》7015万元成交


齐白石十八开《叶隐闻声册页》


电商从诞生始就是大众、低价的代表,艺术电商也不例外,它将原本高不可及的艺术品市场带到了普通大众中间,且该领域有着巨大的发展前景。据英国Hiscox保险公司发布2015年艺术品在线交易报告显示:2014年艺术品网上交易额从2013年的15.7亿美元增加到26.4亿美元,同比增长68%。据该机构估算2019年全球艺术品网上交易额会达到63亿美元。而这只是艺术电商所具有的市场规模,要知道大众的艺术消费和投资不仅只在电商这一块地方,还有艺术展览活动、传统画廊等也是近年来大众艺术消费的主要场所。


东升旭日VS西山日薄

以往,每年的春季也是北半球艺术品拍卖行的旺季,如3月的纽约,4月的香港,5月的伦敦与北京。可近几年,这种“春季”应有的盎然生机已然不再。在整个经济步伐放缓的背景下,高端艺术品行业也无法避免走向下坡路,继20142015年艺术品交易额持续下跌后,由雅昌艺术市场监测中心推出的《中国艺术品拍卖市场调查报告 2016春》显示,艺术品行业并未出现好转的迹象。截至2016630日,全国艺术品拍卖会数量、专场数量,以及上拍量、成交量同比2015年春平均下滑15.42%2016年春拍,中国书画、瓷杂、现当代艺术三大板块总成交额为228亿元,同比去年春拍下滑了1.19%


与之相反的是,大众艺术消费却热情高涨。随着大众对文化活动的关注度急剧增加和国家对文化创意产业的大力扶持使得其蓬勃发展,新兴的艺术品消费市场正在形成,而且规模庞大。


去年,由《大西洋月刊》联合高盛全球投资研究所发布的2015年度报告称,中国城市中产消费者人数约有 1.46 亿,其人均年收入为 11733 美元。这说明中国目前具有庞大的中坚消费基数,也显示了中国大众富裕阶层数量正在持续增加并成为投资理财市场最富潜力的人群。可以预见这个阶层将成为艺术品消费投资的主力军。


此外,2016年年初发布的《中国艺术消费品指数》调查报告显示,中国大众艺术消费人群中七五后、八零后成为消费主力,九零后消费者也在迅速崛起;从艺术消费产品单价来看,5000元是中端、高端市场的重要分界线,同时,近四成消费者表示只要价格在能力接受范围内都会选择购买。




与此同时,中国艺术行业也在近两年释放了一些“亲民”的信号。开放以往封闭性的博物馆、大型艺术节,突破艺术展会以VIP票与赠票为主客流的常规业态,用一种更开放、亲民的心态让大众参与其中,这些措施都不同程度地促进了艺术品投资消费向大众的渗透或吸引大众进入该领域。


大市场VS小众化

随着大众艺术消费市场逐步扩大,必将吸引更多资本的注入。那么在大众艺术消费大市场形成后,是否也会形成一种全民参与的投资市场?结果不得而知。从某种程度上来说,艺术投资相较于房地产、股票等其他投资,是一种更为专业的投资方式,且设有较高的进入门槛:充足的资本金、完备的艺术专业知识、较高的审美眼光以及独到的分析能力。这对于一般大众来说显得有些苛求,而投资艺术品的风险却恰恰来自于这些“苛求”。


从收益角度看,由于艺术品具有稀缺性和不可再生性,因而具有极强的保值功能,投资风险小,收益高,实为一个不错的投资领域。但同时由于文物艺术品的流动性比较差,因而其投资周期较长,标准化程度较低,交易成本偏高。这对一些资金链较短、急于获利的投资家来说可能不是一个好的选择。此外,投资艺术品的最大风险来自于文物艺术品的真伪、品质和艺术水准的鉴别和判断。艺术精品真伪之间的价格差能有成百上千倍,一旦判断失误,很可能会血本无归。


然而风险的存在并不会阻断大众艺术投资的发展趋势,虽然目前还无法形成全民参与的投资市场,但广大中产消费阶层依然有望成为大众艺术投资的主力军。那么,在投资的过程中我们应该重视以下几个问题:在投资之前进行相关的艺术专业修养培训,掌握基本的艺术常识和辨认真伪的方法;与专业的艺术品鉴别机构和人士建立合作机制,利用专业人士进行艺术品真伪把关;在投资中要保持理性,不盲目跟风投资过热的艺术品,找准一类具有升值前景的艺术品,进行长期投资。


他山之石,可以攻玉

与国内相比,英美等一些发达国家的艺术品投资方式更为完善和多样。除了拍卖行这种最传统也最成熟的投资方式外,还有近几年比较受大家关注的新兴艺术品投资方式——艺术品投资基金。它融合了金融工具,使得艺术品的投资更具理性。艺术品投资基金是指根据风险共担和收益共享的原则,将投资者分散的资金集中起来,由基金托管人托管,基金管理人运作,以艺术品投资组合的方式进行投资和独立核算,以获得投资收益的艺术品理财服务。



这种投资模式在给很多社会精英阶层带来很多投资便利的同时,也给大众进入艺术投资领域创造了更多的可能性。大众不敢进入艺术品投资市场无非出于以下两个原因:闲置资本不够多和艺术品专业性强,真伪难辨。但在这种投资模式下,这些问题都可得到解决,首先艺术品投资基金可以把众多投资者的资金集中起来,并通过艺术品投资组合,可以最大程度地规避风险,增加收益;其次艺术品投资基金的管理人员具有良好的艺术修养和丰富的管理经验,可以解决投资者对艺术品投资专业性认识不足的问题,尽可能降低赝品带来的损失。


大众艺术消费的趋势增加已是既定事实,这一尚未被充分开发的蓝海,极有可能引爆精英阶层的投资热情,毕竟,这种既能提升品味与档次,又能赚得盆满钵溢的新方式,极具诱惑力。



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