《中国移动直播用户洞察报告》发布 体育赛事直播将成新爆发点

近日，艾瑞咨询发布《2016年中国移动直播用户洞察报告》，对当前观看直播的用户画像进行了生动具体的描述。报告主要指出，独立直播平台、视频网站及社交网络能够有效激发用户的直播动机。其中泛娱乐类直播平台吸睛能力强，垂直类内容质量要求高；独立直播平台和视频网站的引流能力强，留存效果好；站内互动类型丰富，站外的社交转化率和电商导流效果也较好。

视频直播用户以男性用户居多,占比达到65.3%,年轻化趋势明显,且在东部沿海地区较为集中,渗透率最高的地区是北京。直播用户中,已婚人士占据主要地位,双子、处女座对直播的兴趣最高。高学历高收入高职级人群已成主流用户,人群层级整体上升。

从用户的角度看，未来体育赛事直播将成为进一步获取潜在用户的爆发点。内容质量下降将导致用户流失，而优秀资源则能提升对用户的吸引力，差异化优质内容、互动功能及精准推荐将成机会点。