苹果“创新已死”？iPhone SE这次连壳都没换！

北京时间周二凌晨，苹果公司在2016年春季新品发布会上推出了新款手机：4英寸的iPhone SE。除了传统的配置升级外，iPhone SE和三年前发布的iPhone 5S最大的区别，仅在于增加了玫瑰金色版本。

iPhone SE性能基本上和iPhone 6s相当，采用了64位A9处理器+M9协处理器，配置1200万像素的iSight摄像头，全景相机可输出6300万像素，搭载LTE，配有指纹识别传感器以使Apple Pay更为安全。

从价格上看，16G内存iPhone SE售价399美元，是iPhone 5S当前199美元价格的两倍。3月24日接受预订，31日正式发售，中国在首发地区之列，16GB售价3288元，64GB售价4088元。

向大众市场靠拢

尽管iPhone出货量不到全球智能手机市场的20%，但却攫取了整个行业总利润的逾90%。对于坚持走高端路线的苹果来说，“大众市场”也是它并不乐意涉足的领域。

然而在全球经济阴霾密布、安卓阵营攻势步步紧逼的背景下，iPhone销量增速大幅放缓。今年1月底，苹果公布的财报显示，第一财季iPhone销量仅增0.4%，创2007年推出以来最低。

在1月分析师沟通会上，苹果CEO Tim Cook表示，不要期待苹果走低价策略，低价iPhone仅存在于过去的版本。“我不认为我们会偏离这种策略。”

而刚刚发布的399美元iPhone SE，在彭博评论作者Shira Ovide看来，正让苹果向大众市场更进一步。尽管苹果曾表示并不关心iPhone的市场份额，这一次似乎也是苹果首次改变这种看法。

Ovide写道，如果不是因为iPhone销量增速创史上新低，人们将很难想象苹果会推出如此便宜的入门款iPhone SE。

这种策略的改变，表明在为苹果贡献三分之二营收的iPhone超高速增长阶段结束之际，苹果愿意尝试新的策略，至少目前是这样。

iPhone 5C覆辙就在身后

不过这种策略依稀有些往日重现的味道。两年半之前，苹果发布了价格较低的iPhone 5C，市场原本期待这款相对廉价的苹果产品能在中国等新兴市场引起轰动，但后来的结果证明，iPhone 5C却遭遇失败的命运，苹果也在发布不到一年之后将让这一产品线下线。

在发布iPhone 5C时，苹果宣称这里的“C”代表“Color”，突出这一系列产品颜色的多样性。而在西方媒体看来，“C”更多的是代表“China”，旨在在中国占据更多市场份额。而在国内，人们则更倾向于认为“C”代表“Cheap”。

而国人要购买低价手机，选择可谓数不胜数，而这些手机无论从性能还是外观看，无疑对苹果构成巨大冲击。真正要购买iPhone的人，价格也不会成为阻碍因素，苹果这个品牌自身就足以让人下定决心，这也是很多其他国家的情况。

彭博另一评论作者Tim Culpan写道：

在与朋友或者同事吃饭时，拿出最新款iPhone能彰显身份和气质。

5C的失败不仅是因为塑料颜色看起来廉价，还因为营销中它就被视为新产品的低价版本。

iPhone SE和当前最新款旗舰iPhone 6S同样使用了A9处理器和M9协处理器，Culpan认为，第一眼看上去苹果似乎相当大度，但事实上A9/M9已经经历了至少六个月的大规模生产，供应商如今已经达到让成本降低的产能。

这意味着，如果苹果使用已经淘汰的A8或者A7处理器，在成本上也并不会比使用A9更便宜。

此外，中国消费者偏好的手机价格则在走高，这也与低价就能赢取市场份额的逻辑相悖。市场调研公司Canalys分析师Jingwen Wang在去年4月的一份报告中写道：

随着期待以及购买力上升、市场饱和，消费者开始对超低价设备失去兴趣，令市场转向能够提供更好用户体验的设备。

中国市场iPhone和其他智能手机均价：

此外，苹果还发布了小尺寸iPad、医疗数据产品CareKit，Apple Watch价格有所下调。投资者对此次新品发布的失望似乎也大于欣喜，苹果股价一度迅速走低逾1%，收盘跌0.01%至105.91美元。A股苹果概念今日也低开1.6%。

不过不可否认的是，小屏幕iPhone需求依然存在，iPhone SE不仅可以满足这部分需求，还能提振iPhone业务在4-6月的市场表现。而9月iPhone 7发布后，苹果产品也将顺利衔接，iPhone的销售热度也能延续。