周迅公益演唱会入驻阿里星球 粉丝经济衍生公益新模式

时代变了，连明星做公益都在求变。日前，周迅的互联网公益项目“ONE NIGHT-给小孩”入驻阿里星球，一时间开创了一个明星公益的崭新模式。互联网这一味调料的加入，让明星和粉丝之间在公益行动上有了更直接的互动机会，放大了明星的号召力和公益项目的辐射范围。 

2016“ONE NIGHT-给小孩”—关爱残障儿童公益演唱会是由周迅工作室发起并主办的，将于7月16日在北京奥体中心体育馆举行。这也是周迅连续第三年举办公益演唱会，发挥自身的影响力一起为特殊儿童群体发声。今年的嘉宾阵容同往年一样耀眼，请来了许巍、周笔畅两位实力歌手和来自德云社的相声演员岳云鹏、孙越助阵，宝岛主持人阿雅则应邀担任爱心主持。此次演唱会在去除成本之后的相关收益，全部会捐赠给华谊兄弟公益基金，用于心智障碍儿童融合教育、孤残儿童康复治疗、重症孤儿临终关怀项目。

而与前两年不一样的是，今年周迅的这个公益演唱会被搬到了阿里星球的平台上，在大半个月的时间里，以募捐的形式对外发售门票+大礼包，使得公益演唱会镀了一层“互联网”的金，阿里星球则在上线以来，正式发售了首个独家义卖爱心门票权益包。无疑，这次结合的最大目的，就是充分利用阿里星球平台和周迅二者各自的人气，整合起来将公益项目的效果扩大到极致。

这种尝试得到了粉丝们的积极反馈，据不完全统计，共有数百万粉丝参与了爱心捐助、公益互动等，“周迅做公益”、“周迅的唱功”、“周迅笔笔同台”等衍生话题成为粉丝们在阿里星球、微博上讨论最多的。入驻阿里星球，让周迅的粉丝更高效地聚集在了一起，并且以话题讨论、转发等，去带动非核心粉丝关注、参与公益项目。

阿里星球对自身平台模式的定位，就是做一个资源的整合者，将明星、粉丝、词曲作者、服务商等群体连接起来，消灭中间环节，构造一个全新的音乐产业环境。从周迅“ONE NIGHT-给小孩”公益演唱会的试水来看，阿里星球的这个模式显然是行之有效的，它也让公益活动的设计和开展步入到一个新的阶段。

传统的公益项目大多注重线下，即使是标示为互联网公益的，很多也只是做了一个简单的搬运工作，把线下的那一套玩法搬到线上来，多者可能略作改动，譬如将筹款改为线上众筹的形式，本质上还是只沾了一些互联网的皮毛，没有触及互联网的核心作用。 

互联网最大的特点就是打破了过去沟通的单一化，带来更加便捷、高效的沟通，像阿里星球这样为公益项目提供定制化的服务，积极在明星、公益项目和粉丝之间搭建沟通的桥梁，有效整合粉丝群体的参与，才是互联网公益项目应有的模式。看看近期周迅公益演唱会在社交媒体上的热度，以及粉丝们各种“脑洞大开”的献计献策，就能体会到阿里星球的平台模式有着多么大的助推力。

同样，阿里星球还大大改变了人们对粉丝应援的负面看法。以往提到明星粉丝，人们很容易就会联想到“疯狂追星”、“偏执幼稚”这些关键词，它跟部分死忠粉的过激行为有着莫大的关系，这种增加人气的方式，显然不是明星想要的。同样是提升人气和曝光度，公益应援这种方式却有着倍增的效应和良性的反馈，是我们这个社会所需要的正能量，随之也让粉丝应援的社会评价向正面转变。在阿里星球的周迅公益演唱会发售活动中，一些本来抗拒粉丝应援的网友，标示自己被活动所感染从而“路转粉”了。发动粉丝以关爱社会的方式支持自己的偶像明星，阿里星球在粉丝经济下衍生了公益应援，堪称“叫好又叫座”。

足见，周迅互联网公益项目“ONE NIGHT-给小孩”入驻阿里星球，并不是单纯的镀了一层“互联网”的名，而是一次改变传统模式的积极尝试，真正镀了“互联网”本质的金。

在阿里星球的这个平台和模式基础上，明星们任何一个积极正向的呼吁、行为号召，都会为众多粉丝提供一个与明星进行互动、参加公益应援的机会，也会让公益项目对公众的影响力扩散到一个更大的范围。