出口跨境电子商务市场火爆，但“烧钱”已成为普遍现象？

摘要：目前，进出口电子商务在规模上仍处于快速发展时期。为了提高知名度、销量和抢占海外市场份额，出口电子商务需要大规模的库存支持，“烧钱”已成为必然趋势。从我国主要自营跨境电子商务平台来看，随着库存的大规模增加，经营性现金流为负已成为业内普遍现象。

目前，进出口电子商务在规模上仍处于快速发展时期。为了提高知名度、销量和抢占海外市场份额，出口电子商务需要大规模的库存支持，“烧钱”已成为必然趋势。从我国主要自营跨境电子商务平台来看，随着库存的大规模增加，经营性现金流为负已成为业内普遍现象。

未来，除了“资本”外，如何提升客户体验等软实力将成为企业的核心，而产品差异化、规模集中度、平台化、流量转化率等指标将继续推动企业的成长。

随着2008年中国网民数量跃居世界前列，电子商务行业不断涌现出新的勇士，竞争一度变得激烈。

未来几年，大量传统企业和资本流入，线下企业布局电子商务，网民数量和物流快递业爆炸式增长，电子商务进入移动化发展。在政策层面，消除了电子商务发展的障碍。电子支付、网上交易、电子商务模式、网上购物等方面都得到了规范。

从2009年3G商用，网购用户突破1亿，到“双11”促销。从各大美容电子商务平台的崛起，到天猫国际、网易考拉、京东海外购物等跨境电子商务品牌的出现。我国电子商务市场经历了一个快速发展时期。

借助资本，赛马圈地形成了赢家通吃的格局。在网购市场上，阿里巴巴和京东合计占据了四分之三的市场份额，紧随其后的是品多多、苏宁、唯品会等；还有很多长尾企业。

风起云涌之下，阿里巴巴推出天猫国际在线；亚马逊推出“直邮中国”业务；唯品会国际、网易考拉、京东海外购物等跨境电商品牌相继出现，越来越多的创业者加入其中，形成了热闹的市场。

平台推出后，各大电子商务企业开始展开激烈竞争。

经过三年的发展，跨境电子商务的发展格局再次发生变化。

今年9月6日，阿里巴巴与网易联合宣布战略合作。阿里巴巴以20亿美元收购网易旗下的跨境电子商务平台考拉。

可以看出，阿里巴巴将占据跨境电子商务行业的半壁江山，其市场份额将接近53%，具有很大的优势。

在一个火热的市场上，机遇与风险并存。

经社理事会B2B与跨境电子商务司司长、分析师张周平表示，现阶段，进出口电子商务仍处于规模快速发展时期。为了提高知名度、销量并迅速抢占海外市场份额，出口电子商务需要大规模的库存支持。”烧钱”已成为必然趋势。从我国主要自营跨境电子商务的台湾层面来看，随着库存的大规模增加，经营性现金流为负已成为业内普遍现象。

张周平认为，未来除了“资本”外，如何提升客户体验等软实力将成为企业的核心，而产品差异化、规模集中度等指标，平台化和流程转化率将成为企业持续成长的关键因素。